Гостиная Рейтинг Телемужчинок
Назад 		В.В.Путин

Понятие “имидж” включает в себя:

~ внешность

~ манеру общаться

~ должность

~ совокупность убеждений

~ программу

и подразумевает отсутствие диссонанса между вышеперечисленными элементами.

Краткий анализ имиджа В.В.Путина в период предшествующий президентским выборам.

~ Внешность и манера общаться.

“Профессиональная безликость” Путина упоминается достаточно часто. Его жесты обычно сдержанны, позы однообразны, глаза, зеркало души, не дают возможность заглянуть внутрь. По мнению психологов позы, жесты и взгляд оказывают основное влияние на аудиторию. В этом смысле Путин проигрывает некоторым другим политикам, однако, его тон, оцениваемый многими как слишком однообразный, постепенно превратился в своего рода визитную карточку. Он узнаваем, даже не слыша слов (а по уверениям психологов, это всего 7% воздействия на аудиторию), можно с уверенностью сказать, что говорит именно Путин. В однообразии есть и свои плюсы. Во-первых, это стиль, который можно охарактеризовать как спокойная уверенность и компетентность.

Согласно социологическому исследованию, проведенному службой РОМИР, большинство опрошенных считают, что Россия тяготеет к жесткому единоначалию, и что для того, чтобы жить спокойно, нужно знать, что есть начальник, хозяин, отец родной. Который все решит, исправит и покажет путь в светлое будущее.

То, как говорит Путин, создает образ человека, уверенного в своей компетентности, том, что говорит, в источнике сведений, и вообще, контролирующего ситуацию. Во-вторых, на фоне обыкновенно спокойного бесстрастного тона, любое проявление эмоций кажется особенно ярким, и, следовательно, подобный контраст сильно влияет на аудиторию. Во время похорон А.Собчака Путин заплакал, чем поразил очень многих. В-третьих, это создает иллюзию предсказуемости и стабильности, что при правильном подходе (здесь важно не забывать насколько популярны “непредсказуемые” политики, и опять-таки использовать принцип контраста) способствует росту популярности; это трактуется как последовательность, т.е. человек не изменит своему стилю, манере, что постепенно связывается и с убеждениями, внушает доверие.

~ Должность.

Воможно, это самый специфический момент в данной ситуации. Как и.о. президента Путин обладал “многоступенчатым правовым статусом” ((с) комиссия ЦИК), что сыграло важную роль в ситуации, когда, ему были предъявлены обвинения в незаконной агитации и раздаче подарков избирателям. Комиссия, рассматривавшая это дело пришла в выводу, что в связи с подобным статусом Путин имел право вручать подарки военным в качестве и.о. верховного главнокомандующего.

Вообще, возвращаясь к вопросу внешности, Путин имел исключительный шанс воздействовать на избирателей не только собственным обликом, но и фоном (например, в Кремле). Таким образом, передаваемая в прайм-тайм ежедневная сводка новостей, непременным компонентом которой являлся и.о. президента, выполняющий различные обязанности президента, во-первых, с успехом заменила рекламные ролики Путина-кандидата, а во-вторых, избиратели привыкли к сочетанию – Путин-Кремль. Третьим положительным следствием можно назвать и то, что, занимая эту должность, он “проявил себя в деле”.

~ Совокупность убеждений и программа.

...О человеке судят по тому, что он делает. Если народ за меня проголосует, значит, я достоин.

...Мы рассчитываем на то, что нам удастся сохранить темпы роста промышленного

производства, нам удастся повысить собираемость налогов, нам удастся сделать нашу экономику более эффективной.

Россия хочет равноправных, доверительных отношений со своими партнерами. Проблема для нас заключается в том, что происходит попытка подмены выработанных ранее инструментов принятия решений в мире, главным образом, в вопросах обеспечения международной безопасности. Мы стремимся к равноправному сотрудничеству, партнерству.

Ключевое решение для всей нашей экономической политики в том, чтобы честно работать было выгоднее, чем воровать.

В качестве примеров здесь приведены отрывки из различных интервью. Однако, несмотря на множество выступлений, постоянное нахождение Путина под пристальным вниманием и со стороны общества и со стороны СМИ, убеждения его известны лишь в общих чертах. Поэтому, в связи с недостатком конкретной информации, становится особо актуальным принцип последовательности, выражающийся в данном случае в назначении Б.Ельциным Путина своим преемником. Для большинство избирателей, которые четыре года назад проголосовали за Ельцина, как за антипода Г.Зюганова и единственного реального претендента-демократа на президентский пост, было бы логично и последовательно проголосовать за политика, который продолжит линию, которую они уже одобрили.

Несколько неясным оставался момент, связанный с экономической программой Путина. С его слов было известно лишь то, что она должна быть “умеренно либеральной”. Также было известно, что в штабе, расположенном в здании Александр-хаус, собрались ученые (Греф, Мау и др.), известные своими либеральными взглядами, и при этом Путин говорил о необходимости укрепления государства и его роли на рынке. Несмотря на ряд статей в специализированных журналах, материалы, размещенные в Интернете, в которых освещалась программа, для большинства она все же осталась неизвестной. Но так как в нашей стране она не является важным критерием в выборе, так как русский человек выбирает больше сердцем и т.п., то урона имиджу и.о. президента это практически не нанесло.